好奇心日报
本文摘要:《时代》不出所料地把特朗普作为年度人物印上了封面,而购买本期杂志的人翻开内页会发现另一本6页的小册子,它看起来是一本来自1963年的《时代》年度人物特刊,而获此殊荣的人物便是小册子封面异常神秘的高堡奇人(TheManintheHighCastle)。你大概猜到了,这
《时代》不出所料地把特朗普作为年度人物印上了封面,而购买本期杂志的人翻开内页会发现另一本 6 页的小册子,它看起来是一本来自 1963 年的《时代》年度人物特刊,而获此殊荣的人物便是小册子封面异常神秘的高堡奇人(The Man in the High Castle)。 你大概猜到了,这就是亚马逊推广 12 月 16 日开播的自制剧《高堡奇人》第二季的新手段。这部剧改编自菲利普·迪克 1962 年的同名科幻小说,背景设定在一个轴心国获胜、瓜分美国的平行世界里。这部剧在去年一经推出便大受好评,立刻成为了亚马逊 Prime 上最受欢迎、点击率最高的原创剧。 这个 6 页的小册子是一篇特别报道,煞有介事地描述了这位年度人物,尽管他的身份在第一季中还保持神秘——“有一个人用他神奇的电影动摇了轴心国的统治基础”、“他的身份是个谜,他的所在地也未知,但是高堡奇人——我们选为年度人物的人——的影响力却能被所有人感知到”。 简而言之,就是模仿《时代》的腔调正经地写了一篇广告。小册子的背面不忘加上了剧集的宣传标语:未来属于那些愿意改变它的人。 这和《时代》封面形成了一种奇特的遥相对应。已经有不少人把今年的封面和 1938 年以希特勒为年度人物的封面联系在了一起;本期封面给特朗普的一句话简介是 “President of the Divided States of America (分裂的美利坚的总统)”,而亚马逊则在广告内页里给了张剧集设定图,恰好是被德国和日本分裂的美利坚地图。 亚马逊在 2014 年也模仿过《人物》杂志封面推过剧集《透明家庭》。其实也有不少其他品牌借助《时代》年度人物的梗做过广告。不过在杂志中投放小册子还是首次。 他们用这种引人瞩目的高调手段推广这部剧也不是头一回了。去年他们就把纽约地铁装修成了纳粹和日本帝国治下的模样。 车厢的一边是纳粹图案座椅,另一边是日本旗帜座椅。这在当时引起了不小的争议,乘客 Ann Toback 告诉 Gothamist,“我不得不选择坐在纳粹这边,因为我真的不想一抬头就看到纳粹图。” 基于公众和媒体施压,最后亚马逊提前撤掉了这些广告。 对《高堡奇人》的高调宣传也体现了亚马逊越来越注重自制剧的战略。为了缩小和 Netflix 的差距,本年度他们在原创剧上的投资已经达到了 40 亿美元。 />

    相关内容